Abstract

Dr. Ayman A Omar
"تقييم دور الإعلان في الترويج للمنتجات المصرية "دراسة تطبيقية على عينة من الشركات المصرية بمدينة برج العرب
مستخلص: يسعى هذا البحث لتقييم دور الإعلان وتأثيره على كفاءة منظمات الأعمال ، وقد أجريت هذه الدراسة على عينة من الشركات المصرية في "مدينة برج العرب" بالاسكندرية استنادا إلى التأثير الفعال للاعلان كآداة حيوية لنجاح واستمرارية هذه الشركات ونمو مبيعاتها .وقد تم تصميم منهجية البحث بناءً على بيانات عينة البحث من الشركات . وتبرز النتائج أهمية دور الإعلان والترويج للشركات المصرية وحاجتها للإعلان عن منتجاتها الجديدة ، وكانت الوسائل التي تتبعها الشركات محل البحث هو الإعلان بمختلف طرقه. ومعظم هذه الشركات مازالت تواجه بالكثير من العقبات منها المنافسة التي سادت بيئة الأعمال المصرية نتيجة منافسة المنتجات الصينية سواء الواردات منها أو التى يبيعها الصينيون بأنفسهم فى مصر . وتعكس نتائج البحث للكثير من معاناة الشركات محل البحث بشأن عدم قدرتها على ترويج وتسويق منتجاتها، وأنها تواجه حقيقة تجاهل أهمية التسويق المتوازن والذى لا يتجاهل دور الإعلان مستقبلا . Assessing the role of advertising in the promotion of Egyptian products "Empirical study on a sample of Egyptian companies in 'Borg El-Arab' district" Dr. Ayman Ali Omar Abstract: Purpose - This research paper seeks to evaluate the role of advertising and its effects on the efficiency of organizations conducted on a sample of Egyptian companies in "Borg El-Arab" district, Alexandria, based on the influence and the effect of this vital tool on the success, continuity and sales growth of these companies. Design/methodology/approach – The paper reports results based on data from a sample of Egyptian companies in 'Borg El-Arab' district. Findings – The findings highlight the important role of advertising and promotion for Egyptian companies and their need for it, the interest of the Egyptian Companies sample in advertisement and promotion and the Categorizing of the most important means that companies follow for research conducted for advertising for their products. Research limitations/implications - Most of these companies are faced with obstacles and hinders in the light of prevailed competition which faces the Egyptian products (especially the Chinese products). Practical implications - The paper reflects that lots of companies undergo suffering regarding their inability to promote and market their products, and that the companies under research are facing the fact of disregarding the importance of whole and balanced marketing, neglecting the role of advertising. Paper type – Research paper.